Zadnjih nekaj prispevkov je bilo striktno vezanih na to, kako si lahko spletno stran optimizirate sami. Ker biti prvi je vse, kar šteje.
Pa je res? Kaj pa potem, ko boste prvi? Se boste znali spoprijeti z izzivi, ki sledijo zmagoslavnemu mestu?
SEO optimizacija ne obstaja sama zase, vedno mora živeti v sodelovanju
SEO – Search Engine Optimization – v golem prevodu pomeni optimizacijo za spletne iskalnike in nič drugega. SEO optimizacija kot taka se ne ukvarja z uporabniško izkušnjo, marketingom in remarketingom, ne spremlja statistike obiska in je ne zanima, kako bi lahko rezultate izboljšali. Za to so pristojni drugi.
SEO optimizacija se ukvarja samo s tem, kako vas spraviti čim višje (in vas tam tudi obdržati),tukaj pa se največkrat ustavi.
Za dobre rezultate je vedno potrebna kombinacija SEO mojstrov, spletnih analitikov in marketinških gurujev.
- Prvi bodo poskrbeli, da boste dobili obisk.
- Drugi bodo poskrbeli, da boste od obiska lahko čim več iztržili.
- Tretji bodo analizirali, kako bi lahko obisk izboljšali.
Že samo prijava na e-novice je veliko vredna.
E-naslov, ki vam ga je uporabnik zaupal, je gotovo vreden toliko, kot znaša vaše povprečno naročilo na spletni strani. Seveda ne bodo vsi, ki vam pustijo naslov, že naslednji mesec pri vas kupovali (imajo pa prijatelje, starše, sorodnike…), ampak to so kontakti, ki so zlata vredni – stranke, ki jih dobite praktično zastonj, a jih večina novopečenih spletnih prodajalcev pozabi, ker niso kupili takoj. Napaka!
A spet, to ni stvar optimizacije, temveč strateško izdelanega marketinškega plana, ki vključuje analizo trga, konkurence in drugih dejavnikov. Brez njega boste izgubljeni, pa čeprav na prvem mestu.
Spletna analitika
Vsi imate verjetno vklopljen Google Analytics, redko kdo pa ga uporablja. Se motim? Čeprav se vam bo na začetku zdelo kompleksno orodje, je v principu njegovo delovanje zelo enostavno in nujno za razumevanje, če želite rezultate unovčiti.
Postavite si cilje in merite uspešnost, nikar pa ne pozabite na redno analizo podatkov:
Preko katerih virov dobite največ relevantnega obiska – obiska s konverzijami?
Kdo so v povprečju vaši obiskovalci (vklopite demografske podatke!)?
Kakšna je stopnja zapustnosti strani in kako bi jo lahko izboljšali? Ta podatek je neposredno vezan na prvo vprašanje.
Osredotočite se na kanale, ki vam prinesejo največ obiska s konverzijami in poskušajte ta uspeh podvojiti, po drugi strani pa ne zanemarite tistih virov, ki ne prinašajo dobrih rezultatov. Raje raziščite, zakaj je tako in kako bi lahko izboljšali statistiko. Recept za uspeh imate praktično na dlani.
Če boste spletno stran optimizirali samo zato, da boste prvi, potem pa ne boste točno vedeli, kaj bi z njo, se boste znašli v slepi ulici. Komaj takrat, ko boste smiselno povezali vse naštete segmente, vam bo prvo mesto koristilo in začelo prinašati prave rezultate.
In ko boste enkrat prvi, ne pozabite, da je to stalna bitka: danes ste lahko prvi, jutri pa…Ne zaspite na lovorikah, delajte naprej, izboljšujte, prilagajajte se vašim uporabnikom in rezultat bo iz tedna v teden boljši.
Comments are closed.