Večina strank, s katerimi smo delovali v zadnjih letih, se je precej časa ukvarjala s tem, kako naj bi zgledala domača stran: kaj vse mora vključevati, raje več informacij kot premalo, kontakt, izjave zadovoljnih strank, urnik, reference in še tisoč dodatnih informacij, ki v resnici pomenijo preveč opcij in se končajo z visoko stopnjo zapustnosti. Ostale podstrani pa so samevale, s sicer lepo napisanim besedilom , a z niti eno notranjo povezavo, ki bi tega naključnega mimoidočega zadržala na spletki in ga popeljala na podstran, ki zares šteje (običajno je to Trgovina ali Storitve).
Da bo ironija še večja, je večina strank najmanj prometa dobila prav preko domače strani!
Ampak ker sami na vašo stran največkrat vstopite tako, da v brskalnik vtipkate www.mojastran.si ali pa jo imate dodano med zaznamiki(no, vsaj upam, da jo obiskujete na redni bazi), je vaš home page »zrihtan v nulo«, da je vam čim bolj všeč – kaj pa druge strani?
Kako se obiskovalec znajde če prileti na naključno podstran ali na katerega izmed blog prispevkov? Mu ponudite možnost (notranjo povezavo), da ostane še nekaj časa pri vas ali pa je edino dejanje, h kateremu ga pozivate križec na zavihku?
Zato so notranje povezave bolj pomembne kot si mislite. Posvetite jim več pozornosti!
Ne samo zaradi indeksiranja in SEO optimizacije, ampak zaradi obiskovalcev: prvim poveste bistvo vaše strani, druge usmerjate do glavnih strani (in si zvišujete povprečni čas obiska).
Notranje povezave in SEO optimizacija
S smiselno strukturiranimi notranjimi povezavami Googlu pokažete hierarhijo (pod)strani. Niso vse enako pomembne – »o nas« je za vas manj rentabilen kot »storitve«, spet seveda odvisno od vrste posla, ki ga opravljate. Notranja arhitektura spletne strani mora biti podobna modelu piramide: na vrhu je domača stran, s katere vodijo povezave na ostale podstrani, ki so med sabo povezane z dodatnimi notranjimi povezavami. Domača stran JE pomembna, ampak ne v takem pomenu, kot ste si do zdaj predstavljali.
Notranje povezave in obiskovalci
Kot smo do zdaj že ugotovili, ni nujno, da je home page tisti, ki vam prinaša največ prometa. Verjetno vas je firbec do zdaj že toliko pregnal, da ste preverili statistiko v Google Analyticsu (in upam, da imate sebe izključenega, sicer si kaj dosti ne morete pomagati, bo home page verjetn še zmeraj najbolj obiskan).
Za začetek se osredotočite na stran, na katero vam »prileti« največ obiskovalcev .
Kakšna je njena arhitektura?
Koliko notranjih povezav je med to stranjo in ostalimi?
Zlato pravilo je, da glavno pristajalno stran (landing page) povežete z drugimi, bolj pomembnimi strani in s obiskovalcu ponudite možnost, kam naprej.
Saj se sliši logično, a ne? Ko na YouTubu pogledate posnetek, vam takoj priporoči nove posnetke in enako naredite na vaši spletki: ali v obliki povezanih prispevkov ali v obliki notranjih povezav. Če ne boste ponudili nič od tega, zakaj bi nekdo sploh ostal pri vas? Na spletu je milijon drugih strani in šel bo pač na drugo, ki bo zanj bolj intrigantna.
To ne pomeni, da morate domačo stran zanemariti.
Še zmeraj naj vsebuje povezave na vse glavne podstrani (z vidika SEO optimizacije je to še zmeraj najbolj pomembna stran), redno posodabljajte drsnike in/ali novice in glavni CTA pustite tam, kjer je, ali pa ga premaknite na še boljšo pozicijo.
S preveč subjektivnim pristopom do (naše) spletne strani pozabimo na stvari, ki so zares pomembne; ne nam, ampak takim, ki nas potrebujejo. Zato so v prvi vrsti tudi prišli k nam na stran – potrudite se, da bodo tam tudi ostali.
Leave A Comment